Sprouts Farmers Market se une à campanha Interactions Marketing na Flórida

À primeira vista, a ferramenta principal da recente campanha de marketing experiencial do Sprouts Farmers Market na Flórida parecia muito com um food truck.

Mas em vez de servir tacos ou hambúrgueres, o “Sunshine State Tour” foi muito mais do que comida. Tratava-se de construir o reconhecimento da marca, proporcionando uma experiência a novos clientes em potencial.

Para criar entusiasmo para uma série de inaugurações de novas lojas em toda a Flórida este ano, a Sprouts fez parceria com a Interactions Marketing, uma agência de marketing de varejo experimental da Advantage Solutions, para lançar o tour de 12 semanas.

O passeio, que incluiu mais de 50 paradas em toda a Flórida, teve como objetivo aumentar o reconhecimento da marca e, eventualmente, o tráfego da loja, proporcionando experiências a novos clientes em potencial.

Cheio de música, atividades e brindes, o caminhão da marca Sprouts percorreu mais de 8.000 quilômetros, 170 horas e fez 56 paradas em eventos esportivos, academias, estúdios de ioga, fazendas locais, um hospital infantil e um Boys & Girls Club. Ao todo, o tour acumulou interações com cerca de 25 mil consumidores.

“À medida que o Sprouts continua a crescer no estado da Flórida, o Sunshine State Tour provou ser uma maneira bem-sucedida de familiarizar os clientes e as comunidades com nossos produtos e missão”, disse Alisa Gmelich, vice-presidente sênior e diretora de marketing do Sprouts. “O passeio também serviu como um veículo para operarmos no local e compartilharmos mais sobre a Sprouts Healthy Communities Foundation, que apoia programas práticos de nutrição e jardinagem para escolas da comunidade.”

A Sprouts, que atua em 23 estados, é conhecida por sua seleção de alimentos naturais e orgânicos, incluindo hortifrutigranjeiros, alimentos a granel, carnes frescas e frutos do mar, vitaminas e suplementos, itens sazonais e produtos com atributos como vegetais, paleo, glúten. grátis e muito mais. A Sprouts também se orgulha de suas práticas sustentáveis ​​e do apoio aos fornecedores locais.

Começando em Jacksonville em março, os embaixadores da marca Interactions Marketing exibiram os produtos frescos da Sprouts, servindo mirtilos e laranjas de umbigo, enquanto os vendedores participantes distribuíam amostras de aveia noturna Mush, pipoca Lesser Evil e água de coco totalmente natural com sabor de frutas Coco5. Os materiais do evento eram biodegradáveis ​​sempre que possível, e a equipe compartilhou todas as sobras do evento com os socorristas locais.

“A campanha foi um grande sucesso não só por ajudar a Sprouts a entrar num novo mercado, mas também por ajudar a marca a tornar-se uma parte bem-vinda das comunidades locais que serve”, afirma Ashley T. Duff, diretora de serviços ao cliente da Interactions. “Nós nos conectamos com a Flórida. Conseguimos gerar muito entusiasmo e nossa equipe e gerente foram a chave para esse sucesso. Recebemos muitos comentários positivos e, como resultado, as vendas dos fornecedores aumentaram.”

O caminhão Sprouts distribuiu mais de 27 mil sacolas de lona e cupons e cerca de 37 mil amostras diretamente aos consumidores. Além disso, a mercearia aumentou o conhecimento geral de sua marca na Flórida, abrindo caminho para a abertura de novas lojas.